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广告印刷文字设计与编排
来源: | 发布时间:2018/12/4 10:32:05 | 浏览次数:

文字是勾通广告受众的视觉语言,担负着传播功能上的重要使命;字体是文字内容精神的形象化,在设计中以字体的视觉形象加强文字的魅力和含意,从而更好地达到广告效果,而美术化的字体设计,则是通过美学形式原理、设计者的观念与时代感相结合,创造出不同的形态,应用在不同内容所需求的广告中。因而,字体设计与编排要遵循下列原则:

字体设计编排要有利于阅读传达。
字体设计编排要有美观效果和吸引力。
字体设计编排应适合时代感和广告的内容。
不少广告文字,特别是大标题、产品品名等,都喜欢用美术字。其中变体美术字是文字和图案的结合,虽无一定之规,但总要更悦目,更富有吸引力才好。有的美术字甚至还有一定的视觉形象,可以和图画打成一片,相映成趣。但变体美术字要运用得恰如其分,不可一味地追求变化,要醒目易认。另外变体美术字不可多用,以免喧宾夺主。

手写体文字自由活拨,它的大小和字形不受限制,一般只用作主体字,用时多用楷书,行书,有时为了表现古色古香的气氛常用隶书和篆书表现,别有一番情趣。但在广告中一般不用难认的草书,它不符合广告易认易识的原则。

广告说明文的字体选择有众多的印刷体,如黑体、宋体、圆体、仿宋体、楷体、魏体、隶书等等,就同一种字体而言还有扁、长、左斜、右斜之分(有关这方面的具体内容我们在下一章里还要详细介绍)。各种字体及其变化,会给读者带来不同的视觉效果和印象,可根据广告内容的需要进行选择。 >>点击查看:平面广告设计文字撰写

观看广告的眼睛往往是消极的,慌忙的,要让读者注意广告的文字内容,必需在文字的编排上作精心处理。对文字的编排还有一个要求是必须以构成美丽版面的造型要素来考虑文案的编排。文案的价值虽然在于内容,若组成于整块的版面时就变为一种视觉材料而存在,事实上视觉广告中文字和插图、商标一样,都是视觉材料的一种要素。忽视文字的视觉效果是不能搞好广告的整体设计的。

一般而言,文字的编排形式多种多样无穷无尽,需视具体的广告视觉材料进行综合设计,在文字的编排上一般以点、线、面的形式出现,或组合成不同的形状,但为了保证阅读的

方便,文字无论横排,竖排都不可太长,如果过长会使读者产生疲劳,同时在读完一行后不易衔接下一行。另外,文字编排不易过密,一般是字间小于行间,行间小于栏间,栏间小于框间。但这并非法则,只要无碍阅读,编排可以任意发挥,以创造新颖美观的版面形式。

本文由厦门印刷厂提供

 
 
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